达能与娃哈哈今日再开董事会 宗庆后强硬依旧
- 5月8日上午，娃哈哈和达能将再次召开董事会会议，而明天（9日）则是此前达能所指启动法律程序的最后期限。 早在4月9日，达能便郑重发出通知函，达能亚太区总裁范易谋当时表示，如果中方管理层在30天内不采取积极行动促进事件解决，达能将启动法律程序，以保护合资公司资产。恰逢“五一”长假，吵闹月余的一对冤家突然沉寂下来。而长假刚过，双方便立即开谈。 4月23日下... [详细]
破译中国联通3G时代一体化战略
- 系列专题： 引子： “3G时代来了，是以什么样的新形象出现，中国联通将以什么样的战略来重新面对三强格局的竞争？” “中国联通要进行新的战略定位，肯定最大限度的发挥WCDMA技术的优势就好了，不可能有其它的优势比这个更明显。我们觉得中国联通应该认定了走技术领先的战略！” “原中国联通与合并后，虽然新联通还叫中国联通，但原网通人数众多，新的应该是什么样的，估计谁也说不... [详细]
品牌速成还需产品方便维修
- 维修便利是获得品牌忠诚和口碑的重要途径。凡是能向消费者提供最大维修便利的品牌，最容易获得消费者的忠诚，当年海尔的成功就是最好的例证。从表面上看，提供维修便利对品牌经营者而言是一种成本，而实际上，它却是一种投资，应用得当可以为品牌创造难以估量的价值。提供维修便利，通常可以从以下几大方面出发。记得我的一位朋友当年买了一台原装进口的彩电，质量确实还不错，可是坏了之后便无法修了，因... [详细]
品牌速成之服务规划
- 上回讲过品牌速成之产品规划，那么另一个非常重要的品牌载体便是品牌服务。所谓品牌服务，即品牌主体能够向受众提供的基本上是无形的特定功效或利益而不导致任何所有权的发生的行为。虽然服务是品牌载体的另一种重要形式，但由于其具有无形、不可分离、可变和易消失等基本特性，因此，只有那些理解到品牌真谛的人才会重视起对其的规划。我们从多年的研究和实践发现，真诚是服务最重要的法则，品牌的快速成长离不... [详细]
体育明星代言当避免“刘翔现象”
- 系列专题： 刘翔退赛 随着2008年北京奥运会的不断临近，全国掀起一股体育热潮，体育营销一时之间颇受企业追捧，而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、孔令辉代言安踏、王楠代言金莱克、郭晶晶代言麦当劳……而其中风头最劲当属“亚洲飞人”刘翔。据相关信息显示，目前刘翔代言的企业品牌多达15个,分别是安利纽崔莱、维萨(VISA)、伊利、耐克... [详细]
卡尼尔之画皮营销
- 2008年，中国失去了汇源。让很多人扼腕叹息，尽管电视中热热闹闹请一个如花似玉的美女做了新的广告，但是如我等还是会有些惋惜。就像是5年前。5年前，也就是2003年12月10日，在北方那已经是冬天了，该是寒鸦老树枯藤冷的时节了。当时欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌。所获包括“小护士”品牌、除了创始人李志达之外的所有管理团队、所有销售网点以及位于湖北省宜昌的一个生... [详细]
如何在品牌的“汪洋大海”中脱颖而出——品
- 目前，中国消费品市场正处于群雄并起的“战国时代”，新产品，新品牌层出不穷，怎样才能在品牌的“汪洋大海”中脱颖而出呢？出路只有一条，就是要“万绿丛中一点红”，尽力创造品牌的差异化，追求与众不同，以鲜明、独特的品牌形象占据消费者的心智，使消费者易于将其与其它品牌区分开来，这就要靠品牌定位。实际上，在消费者的脑海里，也存在一个货架，如果你只是将货铺到了商场的货架上... [详细]
品牌战略的起点——让管理者走出品牌认知的
- 误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象 有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS(企业形象识别系统)，设计几套精美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。我们将在这种思想指导下的企业打造出来的品牌是“三化”品牌，即品牌... [详细]
“BMW”商标侵权？
- “保护在先权利是解决商号、商标冲突的基本原则之一，我们公司注册时间比宝马商标的注册时间要早三年，德国ＢＭＷ凭什么要我们更名改姓？”，北京宝马汽车服务有限公司（下称北京宝马）董事长曲龙，对德国ＢＭＷ扩大使用宝马商标保护权的行为甚是不满。 2004年6月11日，火爆的北京车展刚刚开幕，按照北京市工商局的要求，北京宝马公司律师马翔到工商局陈述最后意见，并递交了《对德国ＢＭＷ公司投诉商标侵权的答辩... [详细]
凉茶大战的现实与未来
- “夏枯草”事件之后，表面平静的凉茶行业实际上暗潮涌动，新一轮的“凉茶大战”将会如何上演？ 凉茶大战的现实与未来 李穗豫 陈 玮 钟道海 2009年是中国饮料界的多事之秋，三鹿事件阴影犹存，汇源收购一波三折，蒙牛特仑苏“OMP”，包括最近王老吉的“夏枯草”事件都掀起了不小的波澜。王老吉自2003年开始风靡全国以来，在经历地震捐款之后，当仁不让地成为中国饮料“第一罐”，也顺理成章地被看做新一代中国民... [详细]
